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电视综艺:转型提质正当时

更新时间: 2019-03-08

  “知人者智也,自知者明也。”电视综艺节目创新首先要理解本身定位,找准发展方位。

  一要器重创新语态,打造更适合网络传播的表白方式。如湖南卫视推出的创拍秀节目《快乐哆唻咪》,在电视综艺节目中首次将短视频作为创意抒发的主要载体,显现出一种接地气又承载人文气息的抒发,在特点城市中发掘老百姓生活的幸福感。

  江耀进

  原创展示的是综合竞争力。2018年电视综艺原创节目大量出现,尤其是垂直细分类综艺节目层出不穷,一些文化类、科技类、生活类等类型的综艺节目精耕细作,各美其美。

  面对新媒体日新月异的变化,特别是网络综艺快速发展带来的创作和市场双重压力,2019年电视综艺节目必须转型提质。

  坚持原创,将拓展题材类型和细化受众需求相结合

  唯有走上规范化的发展之路,能力使电视综艺创作与工业领有长久生命力。弘扬社会主义中心价值观、努力创作生产更多传播当代中国价值观点、体现中华文化精神、反映中国人审美追求,思维性、艺术性、观赏性有机统一的精良作品,才华更好地满足国民日益增添的美好生活需要。

  节目监管重在辨证施治,意在久久为功

  长效监管、短时管理与中期引导相结合,重在辨证施治,意在久久为功。如2018年11月发布的《对于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,请求抵制“泛娱乐化”、操纵嘉宾片酬、打击数据造假等,既捉住了当下痛点,又关注长期调控。

  多方联动规制,监管主体扩大,政府管理和行业自治“双轮驱动”。如2018年针对影视行业天价片酬、“阴阳合同”等问题,中宣部、文化和旅行部、国税总局、国度广电总局、国家电影局等局部联合印发《告诉》,恳求增强对各种乱象进行管理。多部分结合的趋势,让电视综艺节目在“一盘棋”治理思维下凸显标准性、实效性。

  近年来,我国电视综艺节目出产才干始终提升:节目数量呈现井喷之势,各种题材类型一直涌现,整体结构开始全面优化。在经历“引进”“模仿”外来模式的阶段后,电视综艺从业者清醒地意识到:在原创才能高下功夫,推出既能体现文明内涵又能折射事实生涯的原创综艺节目,急不可待。

  (作者单位:《中国广播影视》杂志社)

  三要注重创新样态,强化以“互联网+”思维晋升台网互动水平。创作者未来应在策划阶段充分利用网络上风,征求网民心见以完善节目创作,还可借助社交网络发展话题探讨,使节目实现精准传播。

  从综艺节目发展角度来看,真正存在竞争力的节目内容必须满意正能量、精品化、差异化的条件。如湖南卫视音乐综艺节目《幻乐之城》将表演和音乐有机结合,让观众享受“可能看到的音乐”;由东方卫视打造的相声竞演综艺节目《相声有新人》,着力展现当下年轻人对相声艺术的探索与创新,成为垂直类喜剧综艺的一种主要尝试。

  用翻新内容吸引观众,以融合之形留住观众

  找准发展方位,创作内核正、品相好的优质节目

  在发展定位上,不妨“两条腿走路”。一方面,电视综艺要基于自身品牌优势和长期积淀的资源,坚守以公民为核心的创作途径,创作内核正、品相好、能传播的好节目,推出更多同新时代相匹配的综艺节目精品。另一方面,坚持融合发展,抓住移动化、可视化、社交化等特色,树立“一体化发展、挪动端优先”的意识,力争在移动传播时代推出“刷屏产品”。

  视听媒体建设主流文化,社会效益和公益特点得到重点强调。《对进一步加强播送电视和网络视听文艺节目管理的告知》重申,“各节目制作和传布机构要始终保持把社会效益放在首位,力争社会效益与经济效益统一”。

  守正为本,融合为先,原创为要,规范为重。咱们信赖,2019年中国的电视综艺节目会在守正创新中,创作出一批无愧于新时代的精品力作。中国电视综艺节目从“高原”走向“高峰”,值得等候。

  守正、融会、原创,都离不开尺度。从2018年视听内容监管看,电视综艺节目标调控也体现出两个重要特色与趋势,一是更加科学精致;二是更加重视实效。具体体当初以下三个方面:

  2019年节目原创的主打方向和关键攻破点,应着力于垂直细分类综艺节目的探索,将拓展题材类型和细化受众需求结合起来,实现从分众、聚众到民众的超越式发展。

  近多少年,一些备受好评的文化类综艺节目“飞入寻常庶民家”。从央视的《经典咏传播》《中国诗词大会》《国家宝藏》到北京卫视的《传承者》、河北卫视的《中华好诗词》,这些节目踊跃创新综艺形态,大力弘扬中华优良传统文化,满足了受众多元文化需求。

  二要注重创新状态,打造更具备互动性、闭会性的节目模式。如央视《中国诗词大会》调动观众通过微信摇一摇电视同步答题,网友在其节目微博评论区接力对诗;北京卫视《上新了·故宫》探寻故宫历史文化,发现文化创意衍生品;山东卫视《美丽中国》致力于流传生态环保理念,是公益节目的新探索。

  坚持“文化公开课”的精准定位,浙江卫视《同一堂课》邀请22位演员与文化人发展为期三天的语文课。借助戏剧表演,“代课老师”们对课堂内容进行了精心谋划,令国学之美、汉字之美活跃鲜活地出现于“课堂”之上。江苏卫视《阅读·阅美》以“美文推荐+美文朗读+人物访谈”的构造,吸引观众从不同角度领略“故事之美”,节目中的家书、纪事是平凡人笔下的不凡阅历,传递真挚情怀,浮现时期变迁。

  作为原创音乐故事秀节目,四川卫视推出的《围炉音乐会》以“温暖”为核心理念,以近300首经典歌曲为观众打造了40余场纯粹而暖心的音乐会,内容精巧、形式多元。江苏卫视的《金曲捞》,同样为音乐类综艺节目的发展供应了传统模式小众化再到大众化的发展教训跟启示。浙江卫视与英皇娱乐奇特打造的《十二道锋味》将美食、真人秀与线下实体产业联合。湖南卫视推出的节目《一年级·大学季》,将镜头对准大学生,记录了上海戏剧学院一年级艺术学院新生的成长故事。这些以“真人剧”的特殊节目状况嫁接综艺垂直内容的方向延展,也是电视综艺节目的“破壁”探索。

  但必需看到,近年来不少以“综N代”为名的已有综艺模式,因观众审美需要提高、创新能源日渐枯竭,关注度明显下降。要拓展蓝海、再塑口碑,需尊重观众的审美变革,英勇尝试,进行冲破性的创新。

  将来,电视综艺行业竞争将更加激烈。面对网络综艺井喷式的覆盖受众,电视综艺节目偏偏须要“守正翻新”。既不能“乱花渐欲迷人眼”,也不能循序渐进不进取。

  2018年电视综艺的立异既有模式的“升级再造”,又有新模式的“革故鼎新”。这些创新节目,既善于观察社会热点,摸索电视表白与观众共振的平衡点;又适应传媒格局、舆论生态跟受众需要变更,在创作理念、内容体裁、情势手段、终端载体等方面都有新冲破。