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国庆期间物美将再投放8万瓶飞天茅台 会员限购

更新时间: 2019-10-08

  者在北京圣熙购物中心排队领取预购的茅台酒。据物美方面介绍,物美将针对北京市场投放8万瓶飞天茅台,自9月26日至29日期间,满足条件的消费者每人限购两瓶。

  今年8月3日,物美超市与茅台集团合作,开始以1499元/瓶的价格销售53度飞天茅台,物美的电子会员需要在预售前至少连续3个月有购物记录,且达到一定金额后给予购买资格。但此次国庆活动中,购买资格有所调整,不再对过往消费金额进行限制。具体而言,只要是在2019年8月31日(含)前注册的物美会员,且在2018年1月1日至今有白酒购买记录,在四天活动期间,每人可获得购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的“国庆专享预购资格”。

  此外,物美此次还特别推出了“我和祖国同生日”活动,凡10月1日出生的物美电子会员,只要年满18周岁(即2000年及以前年份的10月1日出生),在多点APP上传身份证通过验证后就可获得2瓶53度500ml飞天茅台酒购买资格。

  据物美集团新闻发言人许丽娜介绍,此次活动预计将向市场投放8万多瓶茅台酒,每日限20000瓶,每人限购两瓶,符合条件的特殊消费者现场可以多购1瓶,并且参与此次活动的物美门店将涵盖北京的80家门店,超过以往参与的门店数量。

  值得注意的是,为吸引年轻消费群体,物美还在此次活动中借助了微博、微信、抖音、快手等社交平台,香港杀庄网。消费者参与互动便有资格获取茅台购买资格,其中最高可获得6瓶购买权限。物美方面在接受新京报记者采访时表示,通过社交平台发放的购买资格占此次总投放量的2%。

  同时,这次活动中所有获得购买资格的消费者,将被限定在9月26至29日四天内在多点APP下单购买,并且在下单后15分钟内完成付款,次日到物美门店现场提货。如果消费者选择在9月26日下单并且当日到北京物美学清路店提货,将额外获得一瓶茅台酒购买资格。

  一直以来,飞天茅台均处于供不应求的状态,囤货、黄牛倒卖现象普遍存在。物美销售的茅台是否真正流向了真正需要茅台的消费者,如何防止黄牛倒卖也是消费者最为关注的问题。

  物美集团副总裁、新闻发言人许丽娜则表示:多点Dmall在助力物美线上线下一体化的过程中,中央纪委国家监委网站通报八起“四风”问题典,建立了完整的会员画像,我们对茅台销售模式的创新正是物美与多点OS合作后获得数字化管理能力的体现。

  具体而言,物美集团副总裁张正洋在接受媒体采访时表示,物美购买资格和领取方式等方面做出了一系列的动作。从获取购买资格的规则来看,要求2019年8月31日之前注册的会员,这就在一定程度上屏蔽了黄牛;而在领取时,则要求本人领取,且工作人员会现场拨打手机号,这也能确认是本人领取。与此同时,物美全国采销负责人江为还表示,凭借多点的大数据支持,物美能够对电子会员进行精准画像,会着重关注会员的消费品类和消费频次,判断哪些是真正的消费者,哪些是黄牛。例如,与黄牛购买某一品类不同,普通消费者会购买生鲜、333480.com憨豆特工2中凯特萨姆纳,食品等产品,物美会根据画像来精准选择普通的消费者给予购买资格而非黄牛。

  此外,由于茅台购买多点app采用线上购买、物美门店线下提货的方式,这也在一定程度上保证了线下取货的效率和秩序。物美集团副总裁、新闻发言人许丽娜则表示:多点Dmall在助力物美线上线下一体化的过程中,建立了完整的会员画像,我们对茅台销售模式的创新正是物美与多点OS合作后获得数字化管理能力的体现。

  平价销售茅台能在多大程度上为物美吸引更多的消费者?对此,物美方面表示,其实没有特别明显的影响,而是提升了会员的价值感。据介绍,在今年8月初大规模销售茅台之前,物美会员中,电子会员数量已超过70%,这也是茅台、物美双方合作的基本条件。

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